21 de mai. de 2013

TOYOTA É A MARCA DE AUTOMÓVEIS MAIS VALIOSA DO MUNDO

Resultado é apontado em ranking anual realizado por instituto americano Millward Brown; veja o top 10


Toyota logo (Foto: Divulgação)
A Toyota superou todas as rivais do setor automotivo e foi apontada como a montadora de maior valor ao redor do mundo no estudo BrandZ Top 100 de marcas mais valiosas, conduzido pela empresa de pesquisas Millward Brown. O resultado a coloca à frente, por exemplo, de BMW e Mercedes-Benz.


Considerando as três primeiras colocadas, a BMW foi a única que registrou queda na comparação com 2012 (-2%). Enquanto Toyota e Mercedes superaram 10% de crescimento. Audi e Hyundai também tiveram alta na casa dos dois dígitos, feito atribuído pelo estudo ao desempenho das marcas nos mercados chinês e americano. A maior alta no top 10, inclusive, é da Audi. Ela ficou 18% mais valiosa e passou a ocupar a oitava colocação na lista.

Mudança de posições

A pesquisa indica que a principal causa para a vitória da Toyota é a expansão de sua atividade no segmento de híbridos. Enquanto a queda da BMW é atribuída à redução na quantidade de lançamentos na comparação com os anos anteriores. As duas montadoras se alternam no topo desse ranking desde 2009, ano em que a japonesa esteve à frente. Ela repetiu o feito em 2011, mas foi superada nos outros dois.

Novos tempos

A empresa Millward Brown chama atenção para a mudança no cenário automotivo. Ela destaca o fato de que hoje as montadoras que integram o top 10 representam apenas 71% do valor que tinham cinco anos atrás. Apesar disso, elas conseguem despertar senso de valor no consumidor. Apenas 18% dos compradores de veículos das dez primeiras classificadas apontam o preço como fator decisivo na hora da compra - porcentual que salta para 30% no caso das demais montadoras.

A número 1

A empresa mais valiosa do mundo não está no setor automotivo, embora já tenha manifestado intenção de avançar por esse caminho. Trata-se da Apple. O valor da marca é apontado em US$ 185,1 bilhões - ante os US$ 182,9 bilhões alcançados em 2012. A empresa encabeça a lista pelo terceiro ano consecutivo. Em seguida, aparecem Google US$ 113,7 bilhões) e IBM (US$ 112,5 bilhões).

Confira o ranking das 10 montadoras mais valiosas:
  Marca Valor em 2013
(bilhões de US$)
Variação
2013 - 2012 (%)
1 Toyota 24.497 12%
2 BMW 24.015 -2%
3 Mercedes-Benz 17.952 11%
4 Honda 12.401 -2%
5 Nissan 10.186 3%
6 Volkswagen 8.790 3%
7 Ford 7.556 8%
8 Audi 5.545 18%
9 Hyundai 4.000 11%
10 Lexus 3.472 2%

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Disponível no(a):http://revistaautoesporte.globo.com/

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